Sociale kanalen als Facebook, Instagram en YouTube zijn voor artiesten mega-belangrijk om hun muziek te promoten. Inmiddels is TikTok daar ook bijgekomen. Vooral onder de jeugd is het medium enorm populair. Dergelijke platforms begrijpen de lage concentratiespanne van hun bezoekers maar al te goed. Tegelijkertijd is dat een zorgelijke ontwikkeling. Zo snel mogelijk opvallen is dan ook wat je wilt en hoe absurder je voor de dag komt, hoe beter. Sla je niet meteen aan, dan ben je zo weggeswiped. Ook metal heeft hier zijn weg in gevonden en Kim Dracula is momenteel de artiest die viraal gaat en misschien wel de aanvoerder is van een heel nieuwe metalstroming. 

Kim Dracula mixt op zijn debuutalbum A Gradual Decline In Morale trap-metal met popmuziek-elementen, waarbij tracks vaak geen kop en staart hebben en alle kanten opvliegen. Het zorgt ervoor dat de muziek van het ene uiterste in het andere uiterste schiet. Hardcore-riffs en wilde screams gaan over in wachtkamermuziek, terwijl ondertussen funky bastonen, poprefreinen, Elvis-imitatoren, raar gegil, elektronische beats en noem het maar op te horen zijn. Ook zijn er veel referenties aan artiesten als Korn (Jonathan Davis heeft zelfs nog een gastbijdrage), Slipknot, Avatar en zelfs King Diamond, maar ook popsensaties als Rihanna, Outkast, Eminem, Fall Out Boy, Panic At The Disco en Lady Gaga.

De rode draad in de tracks ontbreekt en de muziek is dus vooral gemaakt om zo vluchtig mogelijk te imponeren. Doordat snelle en bizarre snippets elkaar opvolgen, wordt er juist ingespeeld op het bereiken van de doelgroep met een korte aandachtsspanne. Daarbij is er ook heel veel aandacht voor het visuele aspect. Het zorgt voor een heel andere manier waarop metal geconsumeerd wordt. Niet dat het compleet nieuw is, maar vooral de jeugdige generatie lijkt massaal voor deze benadering te vallen.

Over het geheel genomen weet de vijfentwintigjarige Kim Dracula heel goed waar hij mee bezig is en komt hij met pakkende, hysterische composities. De ene overtuigt meer dan de andere, al is de opzet soms ook om gewoon lelijk voor de dag te komen. De afstotelijke cover van Iris (The Goo Goo Dolls) is hier een goed voorbeeld van. De artiest experimenteert en provoceert er lustig op los.

Het is dan ook moeilijk om een eindoordeel te vellen. Het talent is overduidelijk aanwezig bij Kim Dracula, maar de uiting hiervan zal de luisteraars overduidelijk in twee kampen verdelen. Traditionele luisteraars zullen A Greater Decline In Morale verfoeien, terwijl de andere het bizarre geweldig vindt. Hiermee sluit Kim Dracula aan in de eindeloze cyclus waarbij oud en nieuw botsen, maar het één zonder het ander geen bestaansrecht heeft. Het kan zomaar zijn dat dit uitmondt in één van de belangrijkste releases van dit moment.

Tracklist:
1. A Gradual Decline In Morale
2. My Confession
3. The Pledge:
4. Luck Is A Fine Thing (Give It A Change)
5. Drown
6. Superhero
7. Are You? (ft. Kirin J Callinan)
8. Land Of The Sun
9. The Turn:
10. Divine Retribution
11. Undercover
12. Industry Secrets
13. Rosé
14. Seventy Thorns (ft. Jonathan Davis)
15. The Prestige:
16. Reunion And Reintegration
17. Kitty Kitty
18. Make Me Famous
19. Iris
20. The End, For Now